在文旅融合发展的新时代，深入挖掘北大荒精神的时代价值，将其融入文旅产业发展的各个环节，对于打造具有北大荒特色的文旅品牌、提升产业竞争力具有重要意义。
解码精神基因，打造标杆文旅IP
北大荒精神蕴含着丰富的历史文化和精神价值，是打造特色文旅IP的核心资源。通过深入挖掘其内涵，将抽象的精神转化为具象的文旅产品和服务，能够吸引更多游客，提升文旅产业的吸引力和影响力。在北大荒开发建设的历史长河中，涌现出了无数可歌可泣的英雄事迹和感人故事，这些都是北大荒精神的生动体现。例如“北大荒第一犁”的故事，展现了初代垦荒者不畏艰难、勇于开拓的精神。如今，八五〇农场依托这一历史背景，打造了“北大荒第一犁”主题文化园。园内不仅有“第一犁”的雕塑，还通过图片、文字、实物等形式，详细展示了当年垦荒者的劳动场景和生活状况。游客在这里可以亲身感受垦荒者的艰辛与执着，深刻理解北大荒精神的内涵。此外，北大荒的农业发展历史也是北大荒精神的重要载体。七星农场现代化的农业生产模式展现了北大荒人勇于开拓、不断创新的精神。农场打造了现代农业观光园，游客可以参观智能温室、万亩稻田画等，了解北大荒农业从粗放式经营到现代化、智能化发展的历程。游客可以参与插秧、收割等农事活动，在亲身体验中感受北大荒人艰苦奋斗的精神。通过打造这些具有北大荒精神内涵的文旅IP，不仅能够让游客深入了解北大荒的历史和文化，还能够增强他们对北大荒精神的认同感和归属感，从而提升北大荒文旅产业的品牌形象。
创新体验模式，提升游客参与感
在文旅产业发展中，游客的参与感和体验感至关重要。将北大荒精神融入文旅体验模式的创新中，通过丰富多样的体验活动，让游客在参与中感受精神的力量，能够有效提升文旅产业的质量和效益。北大荒的冬季是一片银装素裹的世界，为开展冰雪文旅活动提供了得天独厚的条件。依托北大荒精神，创新冰雪体验模式，能够让冬季文旅更加丰富多彩。例如亚布力滑雪旅游度假区结合北大荒人艰苦奋斗的精神，推出了“冰雪拓荒者”主题体验活动。游客可以穿上垦荒时期的服装，乘坐马拉爬犁深入雪地，体验当年垦荒者在冰天雪地中运输物资的艰辛。在滑雪过程中，设置了一些模拟垦荒场景的障碍，让游客在挑战中感受垦荒者勇于克服困难的精神。除了冰雪体验，红色研学旅游也是创新体验模式的重要方向。北大荒有许多红色教育基地，如北大荒博物馆、赵光农场纪念馆等。这些基地通过创新研学活动形式，让游客在研学过程中深刻感悟北大荒精神。可以开展“重走垦荒路”研学活动，组织学生和游客沿着当年垦荒者的足迹，参观垦荒遗址、体验垦荒生活。在活动中，游客们通过听垦荒老战士讲故事、参与垦荒劳动等形式，深入了解北大荒的发展历史，深刻体会北大荒精神的内涵。这种沉浸式的体验模式，不仅增强了游客的参与感，还提高了他们对北大荒精神的认知和理解。
构建融合生态，推动产业协同发展
推动北大荒精神与文旅产业的深度融合，构建“文旅+农业”“文旅+康养”“文旅+文创”等融合生态，实现产业协同发展，提升文旅产业的综合效益。“文旅+农业”是北大荒文旅产业融合发展的重要方向。北大荒拥有广阔的农田和丰富的农业资源，将农业生产与旅游体验相结合，能够打造独具特色的农业旅游产品。例如荣军农场打造的“稻田民宿”，游客可以住在稻田边的民宿里，欣赏稻田美景，体验农事活动，品尝农家美食。还推出了“认养稻田”项目，游客可以认养一块稻田，全程参与水稻的种植、管理和收割过程，收获的水稻可以自己带走或由农场加工成大米。这种模式不仅增加了农民的收入，还推动了农业与文旅产业的协同发展。“文旅+康养”也是北大荒文旅产业融合发展的新亮点。北大荒拥有优良的生态环境和丰富的康养资源，将北大荒精神中的健康理念与康养产业相结合，能够打造高品质的康养旅游产品。例如五大连池农场依托五大连池的火山地貌和矿泉资源，打造了以“康养+红色文化”为主题的康养旅游基地。基地不仅提供温泉疗养、健康体检等康养服务，还组织游客参观垦荒纪念馆、参与红色文化活动，让游客在享受康养服务的同时，感受北大荒精神的熏陶。“文旅+文创”能够为文旅产业注入新的活力。通过将北大荒精神融入文创产品的设计和开发中，打造具有北大荒特色的文创产品，能够提升文旅产业的附加值。例如北大荒文创公司开发了一系列以北大荒精神为主题的文创产品，如印有“北大荒第一犁”图案的T恤、书包，以垦荒老战士为原型的玩偶等。这些文创产品不仅具有纪念意义，还能够传播北大荒文化，成为推动文旅产业发展的新增长点。
北大荒精神是北大荒文旅产业高质量发展的灵魂。通过挖掘精神内涵、创新体验模式、构建融合生态，将北大荒精神深度融入文旅产业发展的各个环节，能够打造具有北大荒特色的文旅品牌，提升产业竞争力，推动北大荒文旅产业实现高质量发展。在未来的发展中，我们要继续传承和弘扬北大荒精神，不断探索文旅产业发展的新路径新模式，让北大荒精神在新时代焕发出更加耀眼的光芒，为北大荒文旅产业的发展注入源源不断的动力。
（作者系黑龙江省农垦管理干部学院副教授）
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